众所周之，电子商务过程中制造商、经销商、消费者等活动主体是以Internet互联网等网络为基础，完成各种产品和服务交易的。因此，很多商家就会产生一种假象：生意是在网络上完成的，根本不需要现实中的活动。事实果真如此吗？
作为全球领先的手机中文阅读门户站，移动书城是国内首个与各类型作者、多家出版社、杂志社，以手机为平台无线网络为应用的手机中文阅读平台。近日，移动书城与天下加油站签署了合作协议，宣布其产品进入天下加油站旗下30000个网吧终端进行销售。业内人士认为，移动书城此举等于在保证其在线业务的同时，又增加了30000个销售、推广终端。
有电子商务专家分析道，尽管电子商务主体是借助网络实现交易和服务的，但目前产品推广和支付却很难全部通过网络来实现。市场经济下大多数的产品销售属于买方市场，卖方想要先入为主，把自己的产品推荐给买方，就需要借助多种传播方式推介自己的产品，仅依靠网络是远远不够的。而在支付方面，没有网银或者担心网银安全的消费者目前在国内还占有相当大的比例，线下支付仍旧是在线支付的有效补充。
“天下加油站”网吧现金支付模式依托遍布全国的加盟网吧，能够让消费者通过直接缴纳现金的办法，实现网络购物。消费者在“天下加油站”合作商户的网站上购物时，在支付方式里选择“网吧支付”，然后根据系统指引到最近的网吧交付现金，网吧就能帮他完成剩余的网购步骤。据悉，目前NETELLER（1-PAY）、搜狐、Skype、完美时空、巨人网络等国内外公司均开通了“天下加油站”业务。
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