网购为什么吸引人？9月18日，国内著名调查机构艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网联合发布的《2008上半年网购市场发展报告》显示，5成网友网购图方便，此外有2成网购者是因为在网上能买到平时买不到的商品。
5成网友网购图方便
根据艾瑞监测数据显示，08年上半年参加网上购物的人群已经达到1.2亿。同时根据淘宝数据显示，其注册用户规模也呈现直线上升趋势，6月份已达7200万人。这些数据都说明网上购物逐步向越来越广的人群渗透。随着渗透的加深，网购逐步开始影响更多人的生活。
2008上半年用户上网购物的目的当中，便捷性和丰富性仍是首要的两大原因，网上购物可为用户节省时间、同时淘到更多独特的商品。
接受调查的网友中，有55%的人表示，上网购物主要是方便快捷，可以节约时间。另外有22%的人认为，网商购物可以买到独特的商品，这些商品在线下的商店是买不到的。此外，还有8%的人表示，网络购物就像逛街，既可以打发时间，也可以淘到喜欢的商品。
随着网购的发展，在购物平台上闲逛开始一部分人群的新爱好，网上闲逛就像日常的逛街一样，既可以打发时间，又可以淘到喜欢的商品，而且还可以结识一群兴趣爱好相同的朋友。
根据艾瑞咨询访谈数据显示，上半年访问淘宝但未购物的用户当中，无明确购物需求、只是随便闲逛的用户比重非常高。
同时调查表明，目前网民关注的商品具有5大特征：目前流行的商品；朋友们经常讨论的商品；最新款的商品；知名品牌；一般价格的商品。
图5- 1 2008年上半年网络购物用户上网购物的目的
网购高峰发生在晚上10点
报告显示，网购一天之中的交易最高峰出现在晚上9点-10点，这一时间段属于休息时间，消费者有充足的时间网上挑选并购买需要的商品。调查显示，上半年中平均每天晚上9点到10点一小时的网购交易额几乎达到2000万。
此外，下午1点-4点也是网购的一个小高峰，这个时间段属于午后休息的1点-2点，白领等特定消费群会集中在这个时间段进行网上购物。
图5- 2 2008年上半年网络购物日均交易额变化情况
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